Som en del av PepsiCos strategi för hållbar utveckling med ansvar för Purpose, Lay's varumärke kuttrar socialt orienterad kampanj "Dela leenden med Lay's". 1 rubel * från varje Lay-paket går till Best Friends Foundation for the Support of Persons with Developmental and Intellectual Disabilities (NDII) för genomförandet av det inkluderande vänskapsprogrammet
"Dela leenden med Lay's" är varumärkets nya uppsökande kampanj. En av de främsta anledningarna till att le är vänskap, och det är viktigt att hjälpa de av oss som har svårt att hitta riktiga vänner. Som en del av kampanjen stöder Lay's varumärke Best Friends Foundation, som hjälper människor med utvecklings- och intellektuella funktionshinder (IDI) att hitta vänner och upptäcka en värld full av leenden med dem.
Daniel och Maria började kommunicera i klassrummet "Bästa vänner" på engelska. Men det visade sig att killarna har mycket mer gemensamma intressen. Nu tillåter varje möte dem att lära sig något nytt: killarna besöker varandra, firar födelsedagar tillsammans, går på uppdrag och besöker museer.
Vänskap mellan Daniel och Mary - en av dessa berättelser på webbplatsen för Best Friends Foundationsom inspirerade varumärket att samarbeta med stiftelsen som en del av kampanjen Share Smiles with Lay.
Under hela sommaren skickas 1 rubel * från varje förpackning med Lay's chips sålda med ett leende * till Best Friends-fonden för genomförandet av vänskapsprogrammet *, och Daniel och Maria blir ansikten för Share Smiles with Lay-kampanjen .
Inkluderande vänskap skiljer sig inte från en vanlig: killarna går till mästarkurser, till skridskobana, bowling, till ett kafé, för att besöka, de går bara och delar leenden med varandra. Även avståndet är inte ett hinder - du kan kommunicera med en vän online. Programdeltagare från Best Friends-fonden får också nödvändigt stöd och hjälp med personlig utveckling och förvärv av arbetskraft och yrkeskunskap och färdigheter i självständigt liv.
Tack vare Lays stöd kommer Best Friends Foundation att kunna utvidga omfattningen och geografin för vänskapsprogrammet. Fram till slutet av 2021 kommer en serie underhållnings- och utbildningsevenemang att hållas i sex ryska städer - Moskva, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Jekaterinburg och Novosibirsk, och ett inkluderande läger kommer att anordnas för deltagarna i vänskapsprogrammet från dessa städer.
Det finns 200 miljoner människor i världen (varav mer än 1 miljon är ryssar) har utvecklings- och intellektuella funktionshinder, och de har samma behov som människor utan funktionshinder: de vill och kan vara vänner, men de befinner sig ofta i social isolering. Kommunikation och vänskap med kamrater utan funktionshinder är ett av de effektiva verktygen för socialisering av människor med NIDI. Det det hjälper de blir fullvärdiga medlemmar i samhället och avslöjar sin potential.
”Vänskapsprogrammet är ett av stiftelsens huvudprogram. Målet är att skapa vänskapliga relationer mellan människor med och utan utvecklingsstörning. Vi har genomfört ett vänskapsprogram i över tio år. Under denna tid har fondens evenemang, som hålls inom ramen för vänskapsprogrammet, förenat mer än 10 barn från NRII och mer än 500 1 volontärer. Hittills har vi 500 individuella vänskapspar i fonden, med vars historier du kan bekanta dig på stiftelsens webbplats och se till att inkluderande vänskap är desamma som vanliga. ” - säger chefen för fonden "Bästa vänner" Denis Roza. ”Share Smiles With Lay's” är varumärkets uppsökande kampanj som syftar till att förbättra livskvaliteten genom att skapa lika möjligheter för lokala samhällen. Samarbete med Best Friends Foundation ”är en del av ett stort ekosystem. Förutom att stödja stiftelsens vänskapsprogram stöder vi lokala jordbrukare som är involverade i produktionen av potatis för Lay's chips. Det centrala inslaget i kampanjen är utvecklingen av godhetskedjan, som börjar i slutet av juli på Instagram och den 2 augusti - på VKontakte. För att delta i VKontakte-kedjan av godhet kan du dela en berättelse på ett socialt nätverk med en AR-mask och märket # SmileysLays. För varje historia med en hashtag överför vi också * 1 rubel till fonden. Masken kan väljas i katalogen eller tas emot i ett meddelande från Lay's genom att skicka en märkesgåva till en vän med en katt Peach, en vanlig hjälte i det sociala nätverket. Och på Instagram kommer vi att hålla en tävling, vars deltagare kan publicera antingen ett foto med ett paket Lay's med ett leende eller en berättelse med vår AR-mask. Du måste lägga till hashtaggen # SmileysLays till både inlägget och berättelsen. Vi kommer att ge bort coola priser, bland dem - möjligheten att vara tillsammans med killarna från fonden på mediaskärmen i Oktyabr-biografen i mitten av Moskva. Vi är glada att bjuda in alla att bli en del av godhetskedjan - och du kan alltid börja med ett leende. " - kommenterar Ekaterina Solovieva, Lay's varumärkeschef.